海博格先生表示，长城葡萄酒在奥运期间以卓越的品质招待了来自全球的奥林匹克大家庭成员，包括近百位国际奥委会委员，200余个国家的奥委会主席和代表团官员，大家纷纷赞美长城美酒，罗格主席称长城美酒和奥运开闭幕式一样是中国向世界的完美表现。

与此同时，中粮酒业长城葡萄酒在其亚洲第一地下花岗岩酒窖打造的“奥运冠军窖”也于同日揭幕。海博格先生亲自为“奥运冠军窖”揭幕并为“奥运冠军窖”题写了英文名称。海博格先生在奥运冠军窖代表国际奥委会在冠军酒桶上签名留念，在亚洲第一地下花岗岩酒窖中，海博格先生将一瓶亲笔签名的超越2008作为国际奥委会的藏品永久珍藏在奥运冠军用品展示区中。

国际奥委会驻华首席代表李红女士陪同海博格先生共同前往。

在本次庆功会上，广东省委书记汪洋、省长黄华华等领导亲切会见了以奥运冠军陈燮霞、冼东妹、马琳、何冲等为代表的广东奥运冠军队，并对各位选手取得如此骄人的成绩表示热烈的祝贺。当晚，广东省委、广州市委及广东省体育局还设下庆功宴，表彰这支“奥运军团”在本届奥运会上的优异表现。伴随着开启酒瓶的“砰砰”声，胜利的喜悦在觥筹交错间尽情传达。

也许是太激动于这来之不易的胜利，也许是载誉归来让冠军们平添了许多荣归故里的豪气。醇香浓郁的奥运特供长城葡萄酒成为冠军们手中最完美的庆功之选。“美酒赠英雄，这是2000多年前奥林匹克最古老的传统，我们希望能以中国最顶级的葡萄酒为冠军们的荣耀锦上添花，让奥林匹克的古老文化在东方大地传承发扬。”中粮酒业的负责人表示。作为本届奥运会的特供葡萄酒，长城葡萄酒与奥运健儿一样是凭借多年的酝酿才成就最终的冠军品质，并成为葡萄酒领域的“奥运金牌得主”，正式被选为2008年奥运会葡萄酒独家供应商。在本届奥运会上，除了在每一位夺冠选手的庆功酒会上为激情与荣耀加分助兴，长城葡萄酒还多次担当重任，在中国奥委会主办的“梦想启动”晚宴与人民大会堂国宴上，以及奥运会6大赛区，37个场馆，近200家奥运酒店，为来自中外的80多国政府元首，数千名全球精英名流，3万多名海内外记者，450万来自全球的观众所共享，并赢得了国际奥委会主席罗格、美国总统布什、法国总统萨科齐等贵宾和政要的一致称赞，成为名副其实的葡萄酒“金牌得主”。

“平时训练不能喝酒，但是今天这杯长城葡萄酒代表着我的心情，我想用它来表达成功的喜悦与感动。” 中国奥运代表团历史上第一个“妈妈冠军”冼东妹手拿酒杯，难掩心中喜悦，笑得格外开心，因为她明白自己获得的这块金牌凝结了太多的汗水与泪水。品味着醇厚浓郁的庆功酒，淳朴的陈燮霞笑着表示长城葡萄酒“超越2008”的名字仿佛是特意为她取的，练了16年的举重，14年默默无闻，直到2006年，陈燮霞才迎来了举重生涯的首次爆发，在全国冠军赛上，陈燮霞初次品尝到了冠军滋味，从此一发不可收拾，2007年打破世界纪录，2008年北京奥运会赢得首金，终于实现了自己运动生涯中最大的一次超越。

中粮酒业的负责人也表示，在2000多年前的古希腊奥运会上，葡萄酒就是献给载誉归来的勇士们的最神圣的祝福。为了表达对像陈燮霞这样的奥运冠军们不断超越自我精神的敬意，中粮长城特意准备了100桶每桶价值30万元的长城奥运冠军葡萄酒，以表达对中国奥运勇士们最崇高的敬意与礼遇。此外，长城葡萄酒还为每一位冠军精心设计了独一无二的个性化奥运酒标。目前，这批冠军酒珍藏在中粮酒业河北昌黎的长城葡萄酒地下酒窖，不久，奥运冠军们将亲手揭开它的神秘面纱。

此外，记者也了解到，在中秋佳节之际，中粮酒业还特别推出一系列超值促销活动，其中包括在奥运会上备受中外来宾亲睐的长城奥运特供系列葡萄酒，意在让消费者品味冠军品质葡萄美酒的同时，分享中国军团夺金的荣耀与胜利的喜悦。

在参与中国国家品牌的建设过程中，62家不同形式的奥运合作伙伴可谓是赛场外的“金牌选手”。而除了“硬件”上的全力保障，中国对“软实力”的运用也日臻成熟。有评论人士指出：以北京奥运会葡萄酒独家供应商长城为例，这张极具亲和力的文化牌成功的把中国和世界的手牵在了一起，成为一条跨越国界的交流纽带。

美酒使者拉进世界与中国的距离

从2006年开始，经过奥组委长达半年的考察和甄选，在波尔多、勃艮第等世界顶尖葡萄酒品牌的竞标中，来自世界500强中粮集团旗下的长城葡萄酒成为了那条一跃龙门的“大鱼”。此后，在“共享奥运”主题的推动下，长城肩负起了“向世界传递中国”的特殊使命。

而长期以来，作为葡萄酒的传统发源地，西方世界固有的本土葡萄酒品牌消费观念，让中国的葡萄酒在海外市场面临“叫好不叫座”的局面。而北京奥运会恰恰是这样一个绝佳的交流平台：从品尝到熟悉，从熟悉到喜欢，从喜欢到品牌忠诚的建立，近距离的接触，奥运让中国的葡萄酒文化被世界认知，让中国最好的葡萄酒“长城”真正成为屹立于世界的“葡萄酒长城”。

“不到长城非好汉。”很多外国朋友都学会了这句发音并不标准的“中国话”来劝酒。长城葡萄酒在奥运会上，不单单是中国递向世界的名片，也是世界各国友人之间打开友谊之门的金钥匙。

把握契机向国人普及葡萄酒文化

对于长城来说，“外事”仅仅是大使工作的“半边天”，本土的13亿中国人同样需要一个“布道者”来普及健康、时尚、优雅的葡萄酒文化，而奥运，正是这样一个绝佳的契机。

奥运期间，长城打出了一系列奥运营销“组合拳”。从协办途经13座中心城市的“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”，到“奥运城市酒标大赛”及“个性化奥运酒定制”等互动体验活动，从“超越2008”奥运限量珍藏版葡萄酒入藏国际奥委会洛桑奥林匹克博物馆，到长城桑干酒庄酒成为火炬登顶珠峰庆功酒，从中国领导人奥运欢迎国宴、国际奥委会全体大会晚宴等官方宴请中的广泛盛赞到主新闻中心“长城角”受到海内外记者一致好评。凭借这套独具品牌风格特色的营销组合拳，长城为中国消费者上了一堂精彩的葡萄酒文化普及课。

“让世界在长城中品味中国。”觥筹交错间，欢乐和友谊在不同肤色、不同国度的人之间交汇、碰撞。80多国政府元首，3万名海内外记者，450万来自全球的观众，来自全世界各个国家各个领域的“意见领袖”，他们对长城、对中国葡萄酒的喜爱，从某种意义上讲，也是对北京奥运会的一种肯定。正如某专家所言，这种“软实力”所展现的价值才是中国从本届奥运会中获得的最大“金牌”！

　　作为2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商，长城葡萄酒展现了独特的企业风采。它是全球500强企业中粮集团旗下驰名品牌，连续多年产销量居全国第一。作为中国最早按照国际标准酿造的葡萄酒，“长城”出品了中国第一瓶干白、第一瓶干红以及第一瓶起泡葡萄酒，并拥有“中国出口名牌”称号，其系列产品多次在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖项，远销法国等20多个国家和地区，以独具个性的风格和品味带给消费者丰富多彩的葡萄酒体验。2006年，长城葡萄酒成为2008年北京奥运会正式葡萄酒产品。同年，以125.87亿元的品牌价值荣登“2006中国品牌500强”行业榜首。

　　中粮酒业广泛吸收世界顶级品牌奥运营销成果，结合自身品牌特点，在奥运“主场”上赢得品牌价值最大化的同时，通过系统化奥运营销策略、个性化营销创意和多元化营销组合向世界展示了中国美酒的风采。

　　2006年，中粮酒业推出了以“共品长城，同享中国”为主题的第一阶段营销战略。这一战略定位与长城品牌内涵相契合。长城品牌是中国葡萄酒的骄傲，代表中国葡萄酒在国际酒业屡获殊荣。

　　2007年，中粮酒业推出以“相约长城，相约奥运”为主题的第二阶段营销战略。

　　2008年，中粮酒业推出了以“举杯长城，荣耀中国”为主题的第三阶段营销战略。三大战略相辅相成，环环相扣，步步深化。

　　长城葡萄酒的独具特色的个性化营销创新提升了长城品牌价值。中粮酒业在2007年独家推出的“品质领先计划”、“品牌提升计划”和“酒文化推广计划”标新立异，与战略诉求浑然一体。而2008年的“奥运品质超越行动”、“奥运美酒体验行动”和“奥运感恩分享行动”又延长了奥运营销半径，为实现战略预期铺平了道路。这期间，长城品牌以灵敏的反应速度对全国销售网点的产品标注了奥运标识，第一时间打出奥运牌。

　　此外，长城品牌全程协办的途经13座中心城市的“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”，被国内营销界视为经典案例。在巡展中同步举办的“奥运城市酒标大赛”及“个性化奥运酒定制”等互动体验，以独一无二的酒标为载体向世界推广中国城市风貌，以城市为舞台传递奥运激情，以全民参与的奥运推广活动在全国传扬奥林匹克的精神和文化。

　　中粮酒业有关负责人认为，奥运素材的丰富性、奥运主题的持续性和奥运能量的长效性，决定了奥运营销战术必须以多元化组合才能打赢奥运营销战，因此，他们把柔性的线上营销与刚性的线下营销进行组合，借力发力。

　　在线上营销中，中粮酒业以塑造国际化、高端化品牌为核心，增强长城品牌的影响力。在首届华彬高尔夫世界公开赛、国际体育大会、上海国际艺术节、亚欧工商领袖论坛、大连夏季达沃斯论坛、北京奥运倒计时一周年庆典、奥组委高峰联席会议、APEC中小企业对话世界500强财富论坛、创业中国高峰论坛等盛会上，长城葡萄酒被选为特别指定用酒。

　　秉承“产区好酒才好”的长城葡萄酒以多产区、国际化、专业化的顶级品质美酒服务奥运。中粮酒业旗下中国历史最悠久的酒庄————长城桑干酒庄酿造的“超越2008奥运限量珍藏酒”一问世，便成为洛桑奥林匹克博物馆在全球惟一收入馆藏的葡萄酒。随之，长城桑干酒庄酒又作为火炬登顶珠峰的庆功酒。

　　为了强化长城品牌社会责任，中粮酒业表示向北京奥运会每位中国冠军整桶赠送长城美酒，建立“奥运冠军酒窖”专业私藏。而近期展开的奥运美酒义拍，款项全部捐助四川地震灾区及贫困地区。

　　而在线下营销中，中粮酒业与国航、松下等奥运合作伙伴强强联合，整合资源，实施了“长城酒庄之旅”封闭式体验营销，还同步开展了“有品有赏，足金88”抽奖及“长城奥运酒品酒课堂”等主题营销活动。

　　针对奥运门票一票难求的状况，长城品牌在全国启动了历时1年的“长城送厚礼，邀您看奥运”大型馈赠奥运门票活动，探索出了“奥运、品牌、消费者”紧密联系的营销模式。

　　回首长城品牌奥运营销之路，中粮酒业从国际化战略、品牌内涵、受众契合度等一系列指标上，形成了一个完整的营销体系，其品牌价值得到了大力提升，不仅再次位居中国品牌500强中行业首位，品牌价值更是第2名和第3名的总和，而品牌美誉度则大幅上升了30％，蝉联了中国品牌研究院授予的中国行业标志性品牌称号，充分展示了中国葡萄酒领军品牌的自信与从容。

拥有30年历史的长城桑干酒庄，是中粮酒业精心培育的中国第一庄。为了改变中国30年前葡萄酒业的落后局面，中粮酒业以国际化、专业化酿酒理念，邀请国家5部委专家联合考察，率先选址在桑干河畔世界公认的北纬40度酿酒葡萄黄金生长带种植国际酿酒葡萄名种，酿造出中国第一瓶国际标准葡萄酒，这便是长城桑干酒庄的前身——国家级葡萄种植和酿酒科研中心。其产品不仅首次为新中国葡萄酒在国际酒坛上夺金摘银，而该酒庄的前沿酿酒技术成果也在行业内唯一两届荣获国家科技进步奖，成为公认的中国葡萄酒庄园模式的缔造者。

在国际评酒大师看来，该酒庄最有实力定义中国酒庄标准。法国之所以成为葡萄酒圣地，关键是拥有玛歌、拉斐等高标准名庄，同样，长城桑干酒庄也代表了中国酒庄的国际化水准。这里依山靠水，桑洋两河交汇处形成独特的小气候，这里的沙质土壤、光照充足、热量适中、昼夜温差大，降雨量小，被专家称为葡萄酒的黄金产地。这里也是国内葡萄酒行业规模最大、树龄最长、品种最全的葡萄酒庄园。中国引进最早的13个国际名种酿酒葡萄，平均树龄近三十年，正值酿酒的黄金年龄。

作为奥林匹克盛会关联最紧密的一个文化符号，长城葡萄酒已成为中国与世界沟通的另一种媒介。而作为奥运特供产品的代表，长城桑干酒庄酒以其中国之最和特有的浓郁芬芳让世界沉醉，世界在领略中国葡萄酒文化底蕴的同时，也将从长城品牌的国际化崛起中品味当代中国的强国之梦。

长城，为奥运干杯！

在奥运冠军酒窖的揭幕仪式上，中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲喆表示：“在北京奥运会上，中国的奥运健儿们秉承“更高 更快 更强”的奥林匹克精神，在祖国的赛场上谱写出新的华章，51枚金牌不仅是中国奥运史上新的里程碑，同时也全面展现了中国体育的整体实力，向世界表明中国正在从一个体育大国向一个世界体育强国迈进，这是全民族的荣耀和光荣。

在今年5月的中粮酒业长城葡萄酒奥运战略发布会上，在中国奥委会的支持下，中粮酒业就郑重承诺，中粮酒业将奥运期间给每位获得北京奥运会冠军的中国运动员赠送一桶价值三十万元的特别酿制的橡木桶装葡萄酒，并储存在长城葡萄酒专门建造的“奥运冠军酒窖”中。今天奥运冠军酒窖终于正式揭开了神秘的面纱，这是葡萄酒与奥林匹克的一次完美结合。此次赠送冠军酒不但代表了所有长城人，更代表了所有国人对奥运冠军取得的辉煌成绩的敬意，未来长城将会根据每位冠军日后的个性化需求，订制多样化酒标，获体现冠军风采或表现奥运文化等主题，当冠军们参加朋友聚会或投身社会活动时，可再次分享光荣、续写精彩华章。

对长城葡萄酒支持奥运、支持全民体育事业发展的行为，国家体育总局和中国奥委会表示高度赞许，并向中粮酒业赠送了“从奥林匹亚到万里长城”的珍贵画册，涵盖了雅典奥运会和北京奥运会所有冠军的亲笔签名照片。

国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧在发言中表示，作为北京奥运的葡萄酒独家供应商，中粮酒业长城葡萄酒一直积极支持中国的体育事业，除赞助奥运外，还组织了大量的活动深入推广了奥林匹克精神，奥运冠军窖的落成，既是铭刻在百年奥运历史上的永久纪念，也是中粮酒业长城葡萄酒支持中国体育事业的一道丰碑。

无暇出席本次揭幕活动的国际奥委会市场开发委员会主席海博格先生之前也表示了对事的高度认同，在本月初他已提前亲临长城华夏葡园，并为奥运冠军窖挥就英文提名。他当时表示，古奥运上，希腊人就已经把葡萄酒作为珍贵的礼物赠送给奥运英雄，以表达对其功绩的赞赏，而长城‘冠军酒’的推出是对此的延续和升华，长城赠送给冠军的美酒庆祝的不仅是他们生命中同时也是奥林匹克历史上意义非凡的时刻。为了感谢中粮酒业长城葡萄酒为本次奥运做出的突出贡献，海博格先生代表国际奥委会向中粮酒业颁发了“北京2008年奥运会突出贡献奖”，中粮酒业董事长曲喆接受荣誉。

河北省昌黎县委书记刘建军表示，奥运冠军窖能够落户河北昌黎是河北人民的骄傲，此次奥运冠军窖揭幕暨奥运冠军的昌黎之行不仅将为河北留下丰厚的、不得复制的永久的奥运资产，相信奥运冠军窖对当地的旅游经济发展和文体事业建设都将带来不可估量的促进作用。

在揭幕仪式结束后举行的慈善捐赠仪式上，每位奥运冠军捐出5瓶奥运冠军酒并亲笔签名回赠给中粮酒业以用于慈善拍卖，并将所得全部捐赠给四川灾区用于当地体育设施的重建。此外，奥运冠军还饶有兴致参观了了长城葡萄酒具有世界一流水准的现代化生产线、长城华夏葡园的亚洲最大的地下花岗岩酒窖，并为奥运冠军藏品展示区进行了签名留影。

        已成功举办了十届的上海艺术节是目前为止中国最高规格的综合性国际艺术节之一。全球各国的艺术文化在这里交流与碰撞，上海国际艺术节已经成为我国对外文化交流的标志性事件和国际知名品牌。
       中粮集团总裁助理，中国食品董事总经理曲喆表示，葡萄酒作为饮食文化中最具艺术气质的一个单元，与音乐、绘画等各种艺术形式存在着共通的情感特性。长城葡萄酒汲取国际前沿经验，承继东方神韵精髓，将独特的中国葡萄酒文化在与各种艺术形式水乳交融中展现出“中西合璧，兼收并蓄”品牌魅力。这与上海艺术节所倡导的文化内涵和精神层面高度契合，无论是美酒还是艺术都可以带给人们优雅的、高品位的享受，代表着一种现代生活方式，这也是中粮酒业之所以连续五次携手上海国际艺术节的原因所在。2010年上海世博会的脚步正日益临近，这是一场展现各国经济文化和综合实力的国际盛会，长城葡萄酒非常荣幸能够成为其唯一指定葡萄酒，上海艺术节是一场展现国内外顶级艺术成果的盛会，长城葡萄酒希望通过自己的努力为上海世博会热身，展现上海世博会的国际化形象      上海文化广播影视管理局局长、2010年上海世博会事务协调局副局长朱咏雷表示，长城葡萄酒不仅是中国葡萄酒行业公认的领袖品牌，也代表着世界葡萄酒的顶级水准。成为2008北京奥运会的葡萄酒独家供应商和2010年上海世博会唯一指定葡萄酒，都表明长城葡萄酒所具有的领袖气质和强大实力。